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14
out
2013
 
Kaiser traz o maior projeto de inovao global da HEINEKEN e lana Radler no Brasil
 
Postado por
Redao Bebidas e Afins
   

 


Kaiser, a quinta maior marca da HEINEKEN no mundo, foi mais uma vez a escolhida pela Cervejaria para trazer inovao aos consumidores brasileiros e lancar no Brasil uma nova categoria dentro do mercado cervejeiro. Aps lanar o barril de 4L, a marca traz ao pas a receita Radler, que combina cerveja com suco natural de limo. Desde 2007, 29 rtulos da Cervejaria ao redor do mundo j ganharam uma verso Radler e, ao final de 2014, sero 44 pases a aderir novidade.

De acordo com o vice-presidente de marketing da HEINEKEN Brasil, Nuno Teles, Kaiser Radler ideal para os consumidores que buscam refrescncia e novas experincias de sabor. Nosso objetivo com Kaiser Radler trazer inovao, com um produto que j sucesso em vrios pases do mundo, comenta o executivo.

De origem alem, a receita Radler surgiu na regio da Baviera, em 1922. Franz Xaver Kugler, que na poca era o dono do conceituado pub Kugler-Alm, situado no final de uma pista de ciclismo, recebeu milhares de esportistas sedentos para se refrescarem. Para atender s necessidades dos seus clientes, ele teve a ideia de combinar cerveja com suco natural de limo, batizando a receita de Radler (que significa ciclista em alemo), em homenagem aos seus primeiros consumidores.


Comunicao de Kaiser Radler d nfase refrescncia em dobro

Para que o consumidor entenda o que Radler, a Kaiser vai destacar o benefcio do produto em seus materiais de comunicao. O nosso desafio mostrar s pessoas que, alm de ser muito saborosa, essa novidade proporciona a refrescncia em dobro que s a combinao da cerveja com o suco natural de limo pode trazer, ressalta Mariana Stanisci, diretora de marcas Mainstream da HEINEKEN Brasil.

A Kaiser Radler ter como garoto propaganda o apresentador Marcelo Tas, que j protagonizou outras campanhas da marca, como a de Kaiser Barril. A campanha ter grande impacto e ser lanada durante o vero.

A Kaiser existe no mercado nacional h mais de 30 anos, e foi relanada em todo o Brasil em 2011, sendo produzida sob o criterioso controle de qualidade da Cervejaria HEINEKEN. Antes de chegar ao copo do consumidor, a cerveja passa por mais de 850 anlises e todos os meses, diversos lotes da marca so enviados sede da empresa, na Holanda, para a avaliao de qualidade pelos mestres cervejeiros.

Aps seu relanamento, Kaiser foi escolhida para ser o nico rtulo no europeu da Cervejaria HEINEKEN a ter o formato em barril. Com Kaiser Radler, a marca ganha mais uma novidade em seu portiflio, o que torna a marca ainda mais estratgica para a Cervejaria HEINEKEN.


xito no mercado Europeu aponta para uma boa aceitao de Kaiser Radler no Brasil

A primeira Radler da Cervejaria HEINEKEN foi lanada na ustria, em 2007, e a marca que lanou a novidade foi a Gsser Natur Radler. Os primeiros indicadores de sucesso apareceram em 2009, quando a receita comeou a ser comercializada tambm na Hungria, com volume de cerca de 250 mil hectolitros por ano. Desde ento, Radler se difundiu tanto pela Europa, em particular no Leste Europeu, que em 2012 o volume de Radler comercializado foi de 1,5 milhes de hectolitros. Hoje, a participao de Radler dentro do mercado cervejeiro da Europa prxima de 10%.

O sucesso da combinao de cerveja com suco natural de limo, na Europa, despertou o interesse da Cervejaria HEINEKEN em levar a novidade para outros mercados, como a frica e Amrica Latina. O Brasil, por ter grande representatividade para a cervejaria, foi escolhido como o primeiro pas do continente a lanar uma Radler, por meio da marca Kaiser.

Teles acredita que fatores como o clima quente do pas e o interesse dos consumidores brasileiros por novidades devem influenciar a aceitao do lanamento. Kaiser Radler abre uma nova categoria dentro do mercado cervejeiro, a opo de bebida para pessoas que esto buscando mais refrescncia e uma experincia de sabor diferente, frisa.

No mundo, diversas marcas da HEINEKEN j ganharam uma verso Radler, como Sagres (Portugal), Fosters (Reino Unido), Amstel (Holanda, Finlndia, Grcia e Espanha), Dreher (Italia), Calanda (Sua), Maes (Blgica), Pelforth (Frana), Primus (Congo) e Bourbon (Ilhas Reunio).

 
 
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