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24
nov
2011
 
Kaiser relanada pela Heineken com nfase na tradio cervejeira europeia e com nova identidade visual
 
Postado por
Redao Bebidas e Afins
   

 


A Kaiser caminha para seus 30 anos de existncia, e agora passa a ser produzida com a experincia de 145 anos da Cervejaria Heineken. Para marcar esse momento, o relanamento traz uma nova identidade visual e uma campanha que a apresenta como a cerveja bem cervejada, disposta a agradar o paladar de milhes de consumidores exigentes, oferecendo aos brasileiros um produto cuidadosamente elaborado.

Para atingir a receita, que atende aos padres da tradio cervejeira europeia, com seu amargor com personalidade, aroma pronunciado e espuma cremosa, necessrio um cuidado minucioso que comea com a seleo criteriosa dos ingredientes. A Kaiser assim, produzida com lpulo aromtico, gua cervejeira cristalina, maltes selecionados e uma exclusiva levedura, desenvolvida especialmente para a Cervejaria Heineken pelo renomado Instituto Doemens, da Alemanha. O processo de produo rigoroso, com uma fermentao sem pressa e armazenagem extrafria, acompanhado criteriosamente por mestres cervejeiros renomados em todas as etapas. Alm disso, o controle de qualidade realizado tambm pela HEINEKEN na Holanda, que recebe mensalmente amostras para anlise - o mesmo cuidado que a cervejaria tem com suas principais marcas ao redor do mundo. Um aval forte, poderoso e nico que s a Kaiser tem.

Tudo nesta vida pode ser bem cervejado! Com esta expresso nos referimos a coisas bem feitas, bem elaboradas, momentos bem vividos. o caso do futebol bem futebolzado, de um abrao bem abraado ou mesmo de uma explicao bem explicada. comenta Mariana Stanisci, diretora de Marcas Mainstream da Cervejaria Heineken.

Da parceria com a Cervejaria Heineken resulta uma cerveja nica, que preserva sua essncia tradicional e diferenciada, porm agora aprimorada em todos os aspectos explica Mariana sobre a implicao do novo sobrenome na vida da cerveja Kaiser. A Kaiser bem cervejada porque rica em tudo o que uma cerveja precisa para ter um excelente sabor: ingredientes rigorosamente selecionados, uma fermentao sem pressa e armazenagem extrafria garantem sua espuma cremosa e rica, a refrescncia e o prazer de sabore-la.

A Cerveja bem Cervejada

O que faz uma cerveja ser bem cervejada o cuidado com os detalhes para se alcanar a perfeio em cada lata e garrafa de Kaiser. O padro europeu da Cervejaria HEINEKEN no permite falhas, em qualquer uma das cerca de 850 anlises, o produto que no esteja dentro do rigoroso padro de qualidade descartado. Alm disso, bem cervejada a cerveja que mantm todas as suas caractersticas devido a uma armazenagem extrafria e no tem pressa em sua fermentao, exatamente como a Kaiser, que passa 15 dias em contato com uma levedura importada exclusiva da Heineken. E esse perodo no interrompido em nenhuma circunstncia.

Sobre a nova campanha Cerveja bem Cervejada

Alm da nova identidade visual das embalagens, que j esto nas gndolas a partir deste ms, uma campanha publicitria desenvolvida pela agncia Fischer&Friends apresenta aos brasileiros o conceito da cerveja bem cervejada. O filme estreia no domingo, dia 27 de novembro, com uma esttica diferenciada das tradicionais campanhas do mercado cervejeiro no pas.

Congelar e imortalizar momentos especiais da vida o grande insight da campanha. Quando queremos guardar para sempre um momento na nossa memria, tiramos uma foto e o imortalizamos. Trabalhar cenas congeladas tem o objetivo de mostrar os detalhes daquele momento, desde a preparao da cerveja, at a diverso na mesa do bar. explica Mario DAndrea, Scio e CCO da Fischer&Friends.

Cada etapa na produo da cerveja importante para o seu resultado final, assim como cada um dos momentos de diverso do nosso consumidor importante para ele, seja um churrasco, uma festa ou uma simples ida ao boteco com os amigos. por isso que hoje temos a melhor Kaiser de todos os tempos para acompanhar os melhores momentos de todos os tempos, comenta Mariana.

A campanha no apenas um marco na histria da Kaiser. uma quebra de paradigmas no cenrio da comunicao de cervejas no Brasil. Estamos explorando realmente o valor do lquido, a qualidade do que est dentro da garrafa - para automaticamente passar esses valores para o dia a dia do nosso consumidor."complementa Mario.

A campanha Cerveja bem Cervejada no se limita apenas aos filmes de TV. A Kaiser ter uma comunicao 360 graus que envolver mdia impressa, spots de rdio, robusta estratgia digital criada pela agncia F.biz e outdoors, alm de aes inovadoras nos pontos de venda e ativaes nas suas plataformas de futebol: Copa Kaiser e Copa Libertadores. A proposta mostrar aos consumidores que a Kaiser ideal para acompanh-los em momentos de diverso verdadeira, seja com a famlia ou com os amigos, como o churrasco de fim de semana ou a partida de futebol. Tudo isso porque estes momentos memorveis merecem uma cerveja de sabor marcante e qualidade atestada por uma das mais tradicionais cervejarias do mundo: a Heineken.

A Kaiser assume assim a abordagem totalmente inovadora da Cervejaria Heineken em comunicao. Exatamente por esse motivo, os renomados profissionais Carlos Manga Jr. e Dulcdio Caldeira, da ParanoidBR, dirigem o filme a quatro mos, e aceitaram estar, pela primeira vez, frente de uma campanha de cerveja.

Um grande estudo para segmentar o mercado foi realizado mapeando o comportamento de mais de 4,5 mil consumidores em 11 capitais brasileiras. A Cervejaria Heineken aplica esta metodologia nos mercados em que atua para estruturar sua estratgia de portflio. O resultado para a marca Kaiser foi uma reformulao de seu posicionamento, que vem agora materializado em todos os pontos de contato, comenta a diretora. Da identidade visual nova campanha sempre reforaremos porque Kaiser a cerveja bem cervejada: para a Cervejaria Heineken, esta a melhor Kaiser de todos os tempos, complementa.

 
 
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