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3
abr
2012
 
Notcia do Portal IG: Nestl lana hbrido de caf torrado e solvel
 
Postado por
Redao Bebidas e Afins
   

 


A Nestl anunciou nesta tera-feira o lanamento de um novo tipo de caf, chamado Nescaf Duogro, criado com o objetivo de combinar o aroma e o sabor do caf em p tradicional (torrado e modo) com a praticidade de preparao do solvel, que no necessita de filtro e coador.

O produto ser uma das principais armas da companhia para expandir a atuao da Nestl em cafs nos mercados do Sudeste, tradicionalmente mais resistente venda de cafs solveis. Por isso, a novidade ser vendida inicialmente apenas no estado de So Paulo, com previso de chegada aos supermercados a partir de maio. Outro estado considerado prioridade Minas Gerais.

O mercado brasileiro de cafs dominado por marcas regionais de caf torrado e modo. Segundo dados da Associao Brasileira da Indstria do Caf (Abic), das 19,7 milhes de sacas do gro consumidas no Brasil entre novembro de 2010 e outubro de 2011 (dados mais recentes disponvel), s 1,1 milho foram de outras variedades do produtos, inclundo a o solvel e o em capsulas. O nmero representa 5,6% do consumo nacional. E somente nesta fatia do mercado que a Nestl hoje atua. Em cafs modos e torrados, as lderes so Sara Lee e Trs Coraes, cada uma delas sendo dona de mais de uma dezena de marcas.

Segundo Ivan Zurita, presidente da companhia no Brasil, com o Duogro a Nestl espera capurar uma fatia dos consumidores do caf torrado e modo e atrair consumidores jovens, que esto entrando no mercado mas no se identificam com nenhum dos produtos disponveis no mercado.

Apesar de o Brasil ser o segundo maior consumidor de caf do mundo, atrs apenas dos Estados Unidos, a participao da marca Nescaf na receita da Nestl no Brasil est bem baixo da que a companhia tm em nvel internacional. Enquanto no Brasil, em 2011, 6% dos cerca de R$ 20 bilhes em receita vieram da venda de cafs ou de produtos da marca base de caf, l fora o percentual foi de 18%.

em parte por esta razo que o segmento de cafs ser uma das reas nas quais a Nestl deve concentrar esforos para crescer neste ano, diz Zurita. Segundo executivo, a meta aumentar as vendas em 7%, em relao ao ano passado -- se houver alguma aquisio, o percentual poder ser superior.

P&D

Segundo a Nestl, o Duogro levou trs anos e meio para ser desenvolvido. Os custos envolvidos nesta primeira etapa, somados a estruturao de linhas de produo na fbrica da companhia em Araras (SP) e investimentos no lanamento e divulgao ao longo deste ano, demandaro cerca de R$ 50 milhes. Quase metade do dinheiro ir para a rea de marketing, porque a companhia sabe que ter que convencer os consumidores das diferenas e vantagens do produto.

O novo produto chegar s prateleiras em maio em embalagem de lata, com 100 gramas, poro equivalente ao rendimento de 500 gramas do caf torrado e modo. O preo sugerido ao consumidor de R$ 6,99 a lata.

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